傳美團酒旅融資受挫：底層刷單現(xiàn)象嚴重
發(fā)布時間： 2016-12-30 10:21:21 | 來源： 藍鯨TMT | | 責任編輯：
12月29日，據(jù)《新京報》報道，在今年7月以來，一個70余人的團伙勾結(jié)數(shù)十家入駐店鋪和美團內(nèi)部員工，利用平臺退款結(jié)算流程進行刷單詐騙，短短10余天時間騙取金額高達500萬元之多。
僅靠在美團刷單10天就牟利500多萬，即使以每單百元計算，也有5萬單是刷出來的，而浮出水面的永遠只是冰山一角。
美團刷單也成為投資人談及色變的頭疼問題，嚴重透支了美團的信譽。近日，據(jù)一位消息人士透露：美團酒旅分拆融資失敗了，因為美團酒旅部門的毛利為負，更不要談盈利了，資本寒冬，投資人都很謹慎，一般不敢投虧損企業(yè)了。
此消息也與近日美團內(nèi)部員工的爆料不謀而合，該員工在微博稱“說不上為什么，以前覺得美團很厲害，點評不怎么樣，真正進了美團，才發(fā)現(xiàn)美團其實很low，美團和點評合并了，有些為點評感到惋惜，到現(xiàn)在為止，幾乎美團點評的盈利部門都在點評……”
這與此前美團對外宣稱的“除外賣配送外，美團點評的所有業(yè)務都已實現(xiàn)整體盈利”正好相反，而關(guān)于美團酒旅分拆融資的消息在今年8月就傳得沸沸揚揚。至今已經(jīng)過去4個月，恰逢年底的投資淡季，投資人多進行年終盤點不會涉足新項目，這意味著今年美團融資的希望幾乎為零。
美團酒店毛利為負 虧損致融資失敗
美團此次酒店分拆融資失敗的根源還是虧損。
作為一家非上市企業(yè)，美團的真實經(jīng)營數(shù)據(jù)很難得到，更多的是美團自身對外公布的數(shù)據(jù)。
比如酒店業(yè)務，2015年7月，美團宣布成立酒店旅游事業(yè)群。今年6月，新美大曾對外披露了住宿業(yè)務的幾個數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容是，今年前5月酒店消費間夜量達4600萬，其中，第一季度的消費間夜量達到2600萬，同比增長80%。此外4、5兩個月，消費間夜量單月均超過了1000萬間夜。
但在公布了如此靚麗的業(yè)績的時候，卻遭到了業(yè)界的質(zhì)疑，主要質(zhì)疑集中在對間夜量的統(tǒng)計口徑上，因為美團將占比較大的鐘點房算為一個間夜，以鐘點房一次開房4個小時算，一間酒店一天最多可以算6個間夜量，而傳統(tǒng)的OTA統(tǒng)計口徑中，鐘點房不納入間夜量的計算范圍，只能算一個間夜量。這意味著美團對外公布的間夜量中存在大量的水分。
而據(jù)一位美團內(nèi)部員工透露，美團內(nèi)部有兩個間夜數(shù)據(jù)，一個是對外的間夜數(shù)，一個是內(nèi)部扣除疑似刷單的間夜數(shù)，但是和實際公布的間夜還是有差距的。
資本寒冬，投資人的投資邏輯也從純粹關(guān)注市場份額、縱容燒錢搶市場的邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮閷嶋H的以現(xiàn)金流為王，所以美團急需向投資人證明自己的盈利能力。具體到酒店行業(yè)，其利潤主要集中在高端酒店中，而這正是美團的短板，所以美團急于向外界宣布進軍高星酒店，但現(xiàn)實卻很殘酷，美團所謂的“高星酒店”其均價也就300元左右，實際上是OTA的中端酒店。目前美團的酒店均價為100多元，想在盈利難度可想而知。
另一個對比的維度是去哪兒網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)從2009年涉足酒店業(yè)務，2014年全員投入發(fā)力酒店業(yè)務，經(jīng)過近8年的奮戰(zhàn)，近日宣布酒店業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)盈利，目前去哪兒網(wǎng)的酒店均價是200多元。無論是資金、人員、時間、資本上的投入，去哪兒網(wǎng)都勝過美團酒店的投入，可見美團酒店想要盈利，也許才剛剛走上長征的第一步。
據(jù)另一位酒店業(yè)內(nèi)人士透露，美團現(xiàn)在在做一些復購活動，粗略算下來，美團賬面上負毛利很嚴重，如果算上復購券，美團80%-90%的價格可能出現(xiàn)負毛利（當然復購券的使用條件很嚴格，普通客人未必能滿足，倒是為刷單提供了方便）。
刷單透支信譽 投資人更謹慎
除了間夜量被質(zhì)疑外，另一個另投資人頭疼的問題是美團一直以來存在的刷單問題，已經(jīng)嚴重影響了美團的信譽。
“美團刷單賬號在淘寶和一些論壇中隨處可見，聽說黃牛刷的比較少，員工和酒店合作刷的比較厲害，因為美團要裁員，員工為了保住飯碗，就聯(lián)合酒店刷單?！币晃痪频陱臉I(yè)人員透露。
以美團80%的負毛利粗略計算，若取消復購券等優(yōu)惠，類比滴滴等燒錢補貼的行業(yè)經(jīng)驗，美團的訂單量至少下降40%。其原因一是美團用戶多為價格敏感性，消費水平低，毫無忠誠度，不補貼用戶就會大量流失，而且美團網(wǎng)上價格稍高的酒店的團購份數(shù)很多為0，足見其想涉足高端酒店的難度；二是商家、用戶或者員工為謀私利打擦邊球刷單，甚至據(jù)美團內(nèi)部的員工爆料，高峰期的刷單數(shù)超過70%。
除了刷單，酒店商家為了引流，還會一家酒店注冊幾個店名，這意味著美團酒店商家總數(shù)也是有一定水分的。
美團酒店的虧損和未來盈利的渺茫性，成為美團此次融資失利的最重要因素。而從美團整體的戰(zhàn)略也看，美團已經(jīng)處于一個病急亂投醫(yī)的狀態(tài)，今年以來，美團點評共進行了六次架構(gòu)調(diào)整，如此動蕩不安的調(diào)整也暗示著王興其實并不知道美團該往哪里走？
如此看來，2017年，是美團生死攸關(guān)的一年，而路又在何方？尚不明朗。
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